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Não existe perspectiva futura de desenvolvimento econômico sem a preocupação em preservar o meio ambiente. O mercado está cada vez mais competitivo e as empresas precisam buscar um diferencial para assegurar sua participação. Para isso, é necessário adotar estratégias inteligentes e estar em sintonia com as tendências que o mercado apresenta. Se os radares apontam para um novo consumidor ecologicamente consciente, as empresas devem ficar atentas às suas novas exigências e aos cuidados necessários ao meio ambiente, adotando uma postura responsável com o mundo e seus habitantes. Esse novo consumidor já tem um nome, chama-se consumidor verde e, para ele, não há espaço para empresas e estabelecimentos que não façam a sua parte. Comprometer-se com a causa ambiental é respeitar a natureza, as futuras gerações e seus clientes que, cada vez mais, estão atentos a quem abraça essa causa.

Essa nova perspectiva de relacionamento e desenvolvimento demanda um papel mais ativo do marketing, que já vem sendo pensado e repensado ao longo dos anos. Todo o processo de marketing como produto, distribuição e propaganda, pode contribuir para a degradação do meio ambiente quando não é bem definido e controlado, reduzindo, por exemplo, a qualidade de vida através de diversas formas de poluição e do uso indevido e abusivo dos recursos naturais. Com o meio ambiente no foco das atenções, surge o ecomarketing, ou marketing verde, com o objetivo de ofertar e criar produtos e serviços capazes de satisfazer às necessidades desses novos consumidores agregada ao desejo de encontrar qualidade ambiental nos produtos e serviços que adquirem.

O ecomarketing é um recurso mercadológico que permite às organizações serem lucrativas e ao mesmo tempo ambientalmente responsáveis e não se limita à promoção de produtos que tenham alguns atributos verdes, tais como recicláveis e não degradantes. Isso porque, para posicionar-se como ambientalmente consciente, a empresa deve, antes de tudo, organizar-se para ser ambientalmente responsável em todas as suas atividades. Seja a sua empresa uma poluidora direta, que demande elaboradas ações em prol do meio ambiente, ou não, há maneiras simples e inteligentes de começar a participar desse mutirão ecologicamente correto.

O papel do marketing

Você já parou para pensar num marketing sem papel? Trocadilhos à parte, leve a questão ao pé da letra. Retirar o papel do centro das suas ações de marketing é se comunicar ecologicamente. Afinal, como falar em amplas medidas de política ambiental, enquanto ainda desperdiçamos toneladas de papel? Atualmente, os dispositivos existentes e à sua disposição são os mais diversos e se adequam às necessidades mais específicas. Então, vamos lá, como vestir a camisa verde e começar a fazer sua parte?

É possível começar com uma simples atitude que pode render bons frutos à natureza e à sua colheita de clientes: adotar ferramentas de marketing eficientes e não poluidoras como o e-mail marketing, por exemplo. Os ganhos vão além da economia de papel: sua entrega dispensa o transporte e, consequentemente, reduz a emissão de gás carbônico no planeta.

A essa altura você deve estar se perguntando: O que eu ganho diretamente com isso? Tempo, dinheiro e atitude consciente, além de um retorno mais preciso de seu público alvo. Com uma ferramenta inteligente de e-mail marketing você tem à sua disposição um balanço em números precisos de quem abriu sua mensagem, quem clicou em seus links e quem respondeu. Lembra daquela mala direta impressa que, após ficar semanas rodando pelos móveis da sala, na melhor das hipóteses, acaba virando material de corte-colagem das crianças? Esqueça. Se você pode ser eficiente, econômico e ainda ajudar o planeta, por que resistir?

Fonte: Revista PublicidAd